MONTRER LA COLONNE

Nous vous livrons 9 conseils pour éviter les pièges du green washing et repérer les fausses marques de vêtements éco-responsable.  

Et si vous vous demandez comment reconnaître la mode éthique, nous vous proposons de lire cet article qui vous permettra de repérer les marques de mode éthique et les vêtements éco-responsable. Nous répondons à toutes vos questions, listons les organismes et vous aidons à devenir incollable sur la mode éthique ! 

Le top 9 des pièges anti green washing

1) Ne pas croire les marques de fast-fashion qui se disent éco-responsables

La définition même de la fast-fashion va à l’encontre d’une mode lente, raisonnée (matières peu durables, prix bas et manque d’éthique sont plutôt le crédo). Les marques de fast-fashion produisent en moyenne 32 collections par an, pour nous pousser à surconsommer en utilisant des techniques comme le greenwashing ou encore au détriment de normes sociales

2) La marque ne possède aucun label et 0 justificatif

Si vous tombez nez à nez avec ce genre de produits, fuyez, ça a tout l’air d’être du bon greenwashing ! À tous les coups, on parie que la production n’a rien d’éco-responsable et que les matières sont probablement plus toxiques qu’écologiques… Payer tous les acteurs de manière équitable et utiliser des matières durables, cela a un prix qu’on se le dise.

 

greenwashing - slow fashion - klow
Crédit photo : Pinterest - Ethical made easy 

3) Attention aux faux labels !

Et oui, si vous pensiez avoir tout vu accrochez-vous : nous avons repéré énormément de marques soi-disant adepte de la slow fashion qui utilisent des termes complètement inventés pour se dire « Green » et ainsi utiliser le greenwashing comme outil marketing. Les pépites repérées par notre équipe :

- « 100% Organic Washed Coton* » pour parler d’un coton soi-disant 100% bio, en vérité l’autre face du packaging affichait 60% coton – 30% polyester – 10% coton bio. Le coton était en réalité 100% lavée par une lessive bio… Hmm okay.

- Une grande marque de sneakers américaine a lancé sa « Nouvelle collection éco-responsable et naturelle en teinture 100% végétale. ». Après analyse, rien de vraiment éco-responsable, ni naturel… Ah si, la palette de couleur choisie faisait très « délavée nature », mais rien d’écologique.

- Le coton « BCI » (Better Cotton Initiative) apparement biologique est en vérité une énorme mascarade… C’est un terme totalement inventé. On vous laisse découvrir l’émission Cash Investigation de France 2 sur ce faux coton bio.

Certaines marques s’inventent en effet des certifications avec des appellations écologiques qu’elles ont en fait créé de toute pièce. Il faut donc bien vérifier la pertinence des labels qu’une marque renseigne sur ses étiquettes, grâce à leurs logos et leurs garanties éco-responsables. 

4) Attention aux soldes et ventes privées qui n'en sont pas !

Alors il faut faire la différence entre vraies soldes c'est à dire proposer à prix plus bas des produits en fin de stock et fausses soldes. Les fausses soldes c'est le génie des arnaqueurs, certaines marques utilisent ces opportunités pour produire une collection parallèle de vêtements de bien moins bonne qualité ! Beaucoup de grandes marques hautes gammes se sont faites épinglées par l'État Français ! L’objectif : nous pousser à consommer plus de vêtements de mauvaise qualité, à bas prix que nous devrons renouveler très rapidement !

Dans la même idée des prix bas, une enseigne adepte des soldes toute l’année sera rarement éthique. Au contraire, se permettre de solder à bas coût c’est pouvoir se faire de la marge en cassant ses prix sur d’autres aspects et en l’occurrence, c’est souvent la main d’œuvre sur la chaine de production qui se retrouve grande perdante de ce système…

 



 5) Des matières éco-responsables mais 0 transparence

Si une marque se veut éco-responsable, elle doit être 100% transparente avec ses consommateurs et proposer une totale traçabilité de son vêtement. Si elle ne le fait, c’est qu’il y a anguille sous roche et qu’elle ment probablement…

Au contraire, une marque véritablement responsable offrira en toute logique une traçabilité complète du vêtement, jusqu’aux conditions de culture de sa matière première ! 

6) La marque donne de l'argent aux ONG mais ne fait pas attention aux traitements et la rémunération de ses propres salariés

Nous, on entend ça partout en ce moment... Mais non les gars, vous ne nous aurez pas comme ça… Justifier son approche environnementale en promettant de replanter des arbres à chacun de nos achats, cela ne justifie pas le fait de produire avec des matériaux hautement toxiques et d’oublier de payer convenablement vos salarié.e.s !  C’est une belle initiative de planter des arbres pour compenser son empreinte carbone on ne dira jamais le contraire, en revanche si une marque s’engage sur ce genre d’initiative, il faudra aussi prouver qu’elle réfléchisse à l’impact de sa production d’un point de vue environnemental et éthique. Sinon, nous on appelle ça du greenwashing. 

7) Le faux Made in France 

Et oui, ça aussi ça existe… Attention à l’appellation Made in France : elle peut être apposée dès lors que seulement la dernière étape de transformation du produit (comme la pose de l’étiquette) a été réalisée en France.  De nombreuses marques en jouent pour justifier leurs prix élevés, mais sans soutenir la production locale et Française. Si vous choisissez des produits Made in France, nous vous conseillons de vous orienter vers des produits labélisés Origine France Garantie ou bien de vous assurer de l’origine et des conditions de fabrication du produit. 

greenwashing - slow fashion - klow


8) Avoir un t-shirt en coton bio et 99% de la collection en matières toxiques et polluantes

Certes, il s’agit d’un premier pas vers une mode responsable, mais cela ne justifie pas que les trois quarts de sa production restent polluants. Souvent ils vont en plus utiliser cette infime partie de la collection dans les campagnes marketing pour nous faire croire que le reste est aussi éco-responsable. 


9) La marque qui n'a pas de preuves à montrer

Le green est à la mode, mais peu de marques sont capables de montrer une totale transparence et des labels fiables. Si vous tombez sur une marque qui se dit éco-responsable ou green dans sa bio instagram mais qui utilise zéro matière écologique et dont la production reste un mystère, fuyez en courant. 

 

Bonus : Qu'est-ce que la mode éthique ?

Pour savoir comment reconnaître la mode éthique, nous vous proposons de lire cet article qui vous permettra de repérer les marques de mode éthique et les vêtements éco-responsable. Nous répondons à toutes vos questions, listons les organismes et vous aidons à devenir incollable sur la mode éthique ! 

 

Pour aller encore plus loin, vous pouvez télécharger notre e-book, c'est un guide de 75 pages sur la mode éthique. Des conseils et fiches techniques pour éviter les pièges et des pages d'inspiration. 

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